想不到 這童年網紅也有翻車的一天

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盈創新經濟https://www.knowledgeref.com/100223-20/20210401123230/image_0.jpg保健食品推薦
作者|槽值小妹
來源|槽值
ID|caozhi163



“未來,每個人都有機會成名15分鐘。”


這是美國藝術家安迪·沃霍爾曾在70年代做下的預測。


早在電視時代,就有一群人成功地將理論照進現實,他們時常solo出現,偶爾組合搭配,以巨星之姿在各個頻道大行其道。


對於他們的稱呼,往往被豪橫地概括為:


“神醫宇宙”。


“神醫宇宙”有一個統一的slogan——


“我翻來覆去地思想鬥爭了一個月,最終做出了一個違背祖宗的決定。”


温揚小吃https://www.knowledgeref.com/100223-20/20210401123230/image_1.jpg


這些白髮蒼蒼的老“神醫”們頻繁地出現在各類電視廣告上,大義凜然地“把祖傳的神方無償獻給國家”。


卻被網友們一語道破其中的真諦——


“神醫出手,先索命,再治病。”

 

 

01

電視廣告,演員舞臺 



要細數“神醫宇宙”的影響力,大多數都要從這一屆年輕人的童年說起。


在每一個被爸媽允許看電視的寶貴夜晚,當劇情終於走向高潮,屏幕卻突然被廣告切斷。


童年男神瞬間換成了一位戴着老花鏡的老中醫,一臉真誠地勸你購買一則“祖傳良方”。


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多年過去,已經擁有了熬夜自由的你打開電視,竟再次看到了這位熟悉的“神醫”。


換了服裝,改了頭銜,神態卻一如當年,循循善誘,字字懇切。


今年3月初,一位名為張文榮的“神醫”就憑藉在各類電視廣告中頻頻出鏡,被稱為這一屆神醫界的“頂流”。


以“從我曾祖父開始,一直到我這4代人,專門治療…”的話術開頭,後面接上的卻是“腰突病”、“腸胃病”、“眼病”、“心腦病”等等各種病癥。


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但話語的最後,一定會以“用了此藥,完全康復”,“買此神方,絕症也不怕”為收尾。


如此神通廣大,讓人忍不住想去考究張醫生的曾祖父究竟是何許人也。


然而回到現實,張文榮的真實身份其實是一所中醫院的名譽院長。


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引發輿論後張文榮所在的北京鶴年堂中醫醫院發佈聲明澄清與張文榮關係/央廣網


以“雙面身份”沽名釣譽遭致東窗事發後,張醫生被醫院免去職位,但他面對媒體的回應卻格外委屈:


“我是全科醫生,會治好多病,導演讓我說治哪種,我就治哪種。”


這樣的敬業精神,實在值得每一位演員學習。


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有求必應的“神醫”風範,大概也是當代演員需要的自我修養/中國青年網


實際上,他不是第一個以“演員”方式在電視廣告中出道的“神醫”。


早在2017年,一位自稱劉洪斌的醫學專家就以相似的原因被網友戲稱為“著名錶演藝術家”。


在西藏衛視,她是身懷“拔痰定喘”絕技的苗醫繼承人。


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在東南衛視,她成了號稱“30天色斑一干二凈”的“祛斑專家”。


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到了甘肅衛視,她再度變換身份,一躍成為“著名中醫養生保健專家”。


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據媒體報道,劉洪斌在電視廣告中一共擁有9個不同的身份,3年間反覆登上各大地方電視臺,留下各式各樣的“祖傳良方”。


今天是苗醫,明天變蒙醫,後天又成了自身老中醫,不論扮演哪種角色,造型一換,倒真的全都有模有樣。


“要麼是諾貝爾欠她一個獎,要麼就是奧斯卡欠她一個獎。”


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“北大專家”值得一個奧斯卡/澎湃新聞


細數“神醫宇宙”里的成員,個個都是這樣的業務能力過硬的好演員,生生地把電視廣告變為國內演技比拼的最高試煉場。


就算是導演統一給的臺詞,也可以說出各不相同的風采。


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如果放在演員考核的舞臺上,大概是連嚴格的子怡導師見到都要誇贊的程度。


 

02

刻入記憶的洗腦廣告

 


口若懸河的神醫、聞所未聞的各種秘方定律,電視廣告就此構成了一代人的“啟蒙”記憶。


當對方熟練地報出一串“4008208820”,屏幕外的你我就立刻確認過眼神,都是被電視購物折磨過的人。


但只要略加總結,不難發現這些電視廣告統一的內在規律。


首先,就是要用一個完整的小劇場講故事。


例如廣為流傳的背背佳廣告,就由“一位平凡的母親”的口述開始講起。


三個活潑可愛的女兒,原本被老師認可有跳舞天賦,卻在13歲體檢被髮現體態出現了各種毛病。


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童年夢想破滅,整個畫面鋪滿灰暗的情緒。


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滿面愁容的媽媽,皺着眉頭道出滿心的焦慮:


“身姿有問題,將來長大了,拿什麼和人家比?”


句句戳中望子成龍、望女成鳳的家長們的內心。


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情緒渲染完畢,就極其自然地開始進入帶貨環節。


語氣表情都一百八十度大轉變,細節拿捏得十足十。


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早在00年代就懂得以“焦慮感”為賣點的高瞻遠矚,無論是當下的直播還是營銷號,某種程度上都要認電視廣告為祖師爺。


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再說到電視廣告時代的“明星”,不得不提的就是“咆哮派”的開山始祖——


將八心八箭水晶鑽、勞斯丹頓手錶和紅寶石三大件載入電視廣告歷史的銷售鼻祖,侯總。

 

“破盤價!998!不是9980哦,是998!”


調動所有五官的咆哮,雙手用盡全力地往空中一劈——


由侯總親手砍下來的價格,試問哪個觀眾不動心。


雖然道理都是朴實的“過了這個村就沒這個店”,但是被電視廣告銷售們一通渲染、一眾看着德高望重的“專家學者”們一通推薦,最早的一屆“剁手黨”就這樣被催生了。


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電視廣告“專家”下的論斷,也不知能信百分之多少/背背佳廣告


一遍又一遍反覆播放,其洗腦效果堪比如今的病毒營銷。


以至於多年後,人們早已忘記小時候最愛看的動畫片內容,卻還清楚記得穿插在動畫片之間,那刻入身體記憶的電視廣告。

 


03

告別“神效”,不再踩坑



電視廣告埋下的坑,早就不是第一次被曝光了。


早在四年前,就有媒體對“電視名醫”背後的產業鏈進行曝光。


一條電視廣告,從專家、主持人到觀眾、患者,都由演員扮演,根據事先寫好的台本來演繹,時長30分鐘,總報價在10萬元左右。


有行醫資質的專家來扮演一次嘉賓,一場最低5000元起;


而那些扮演使用了廣告藥品而收穫“奇效”的患者,每場則可以拿到300至500元不等。


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人稱電視廣告“四大神醫”之一的李熾明雖有副高職稱,但絕非廣告中的“神醫”/新京報


廣告傳媒公司一手包辦的一套完整“服務”下來,營銷效果也的確是令人滿意。


有報道統計,在“神醫”劉洪斌代言的各類假藥中,僅其中一種就在兩個月內賣出了200萬元,在當時那個年代可謂是絕對的“帶貨”頂流。


為了打擊電視廣告亂象,監管部門屢出禁令,在2016年出台文件,尤其針對醫療養生類節目和醫葯廣告播出管理進行嚴格規範。


然而,儘管如此嚴打,類似的廣告也還是無法根本禁絕,許多消費者依然無法放棄對這些效果“立竿見影”的神奇產品的追捧,中老年人是被這類電視廣告“圍獵”的主要群體。


《新京報》報道,曾有統計數據顯示,60歲以上的人在認同假藥傾向度上的表現遠高於其他年齡組別。


“電視還會騙人嗎?”利用人們對大眾媒體的信任,許多憑藉電視廣告直銷的商家就這樣一步步發家致富。


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“神醫”開道,一系列電視直銷產品銷量火爆/澎湃新聞 《人民日報》


近日,一篇名為《誰在x音x手批量“製造”假醫生?》的自媒體文章流傳,再度引發人們對“廣告神醫”的爭議。


雖然這篇文章很快被平臺官方出面澄清闢謠,指出其中存在多處失實,但大眾對電視廣告時代埋下的隱憂還是被成功地勾起。


電視廣告雖然已成時代的眼淚,“違背祖宗”的營銷卻依然可以在各大網絡平臺換一副皮囊,依舊風生水起。


套路簡單粗暴,但就是讓人無從抵禦。


就像時代汰洗了一波又一波浮華下的假象和虛無,但面對“長生不老”的誘惑抑或海市蜃樓的光輝,人們仍舊願意“飛蛾撲火”。


但更希望我們在面對這些“障眼法”玩得飛起的坑時,比起真的以身試險,不如調侃地說一句:


“這個神醫,我見過的。”


然後瀟灑轉頭,揮別套路。


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本文經授權轉載自網易新聞公眾號“槽值”,情感八卦吐槽,能走心也能講道理的妹子,既能提筆寫文,也能教你把妹撩,關註槽值尋找共鳴。公眾號:“槽值”(ID:caozhi163)微博@槽值。
相關資料:
[1]《“神醫”張文榮被免職刷屏!他背後的“神醫宇宙”有多離譜?》,中國青年網,2021.
[2]《三年9個身份:“專家劉洪斌”反覆推銷神藥,節目多次被查處》,澎湃新聞,2017.
[3]《“最忙電視神醫”背後:每場報價2萬元 患者均“特約”》,新京報,2017.



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