虛擬現實VR來到商業化拐點

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吉祥登科企業社https://www.knowledgeref.com/100223-23/20220219205441/image_0.jpg各式咖啡杯


上汩實業有限公司https://www.knowledgeref.com/100223-23/20220219205441/image_1.jpg


過去數年,VR(Virtual Reality,虛擬現實)和AR(Augmented Reality,增強現實)市場風起雲涌,而其大規模商業化落地似乎遙遙無期。


電腦、智能手機,再到VR/AR產品的出現,體現了人機交互方式從圖文界面到三維空間、從靜態到動態、從命令式到自然交互的變革。


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億歐智庫推測,VR/AR發展路徑也可參照電腦及智能手機的技術、生態、應用的發展成熟規律。


回溯電腦和智能手機產業生態發展路徑,億歐智庫總結出相似的八個發展階段:技術突破、資本扶持、硬件輕量化、由企業級市場向消費級市場滲透、硬件成本降低推動產品普及、用戶體驗大幅改善、顛覆性產品出現、內容應用不斷豐富。


那麼,對VR/AR產業來說,商業化拐點將於何時到來?


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VR/AR產業生態發展八階段和構成四要素



對此,扎克伯格給出預判——1000萬活躍用戶是VR生態繁榮的門檻,只有當市場規模達到千萬量級,產業鏈上下游的廠商和研發人員方能為之持續投入。


比照這一觀點,億歐智庫認為,VR/AR產業的大規模商業化落地有兩大前提條件:第一,全球VR年出貨量超過1000萬台;第二,VR游戲內容的月活躍用戶不少於800萬(占總活躍用戶數在80%以上)。


此前,諸多技術難題阻礙了VR/AR的大規模應用。


儘管不同終端設備帶來的用戶體驗不盡相同,VR/AR設備容易產生眩暈感是目前比較常見的用戶反饋。據億歐智庫分析,眩暈感與設備終端的分辨率、刷新率、光學成像等硬件素質與虛擬場景建模、顯示與交互延遲等技術都有關係,可見,VR/AR的整體硬件素質和底層技術尚未達到穩定成熟的水平。


相對積極的一面是,人工智能技術應用、5G大規模商用等條件將有助於提升VR/AR設備性能、改善用戶體驗,從而助推VR/AR大規模應用


人工智能技術將改變VR/AR設備的傳統交互模式。億歐智庫認為,未來,65%的VR/AR設備將提供語音交互功能,20%的VR/AR設備有望讓用戶習慣語音交互,從而更好地彌補虛擬鍵盤難以操作的短板。


具體來說,利用語音識別等技術,用戶將有望擺脫手柄及傳感器的限制。與此同時,由於語音識別系統涉及數據傳輸及後臺計算等單元,廠商需要整合芯片技術及應用開發資源,從而平衡系統傳輸速率、設備成本及用戶體驗三者之間的關係。


此外,網絡環境的改善能夠實現更高速率、更廣連接和更低時延,成為解決諸多VR/AR應用痛點的關鍵。億歐智庫認為,網絡傳輸技術為VR/AR的進階沉浸感體驗提供了重要支撐,隨着5G商用、家庭WIFI升級、網絡運維精細化、編碼壓縮比提高,VR/AR有望從部分沉浸階段過渡到深度沉浸階段。


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公開數據表明,2021年VR設備出貨量首次突破千萬量級,扎克伯格所預測的VR最低生態啟動的前提——1000萬台VR設備出貨量已然達成,而實際活躍用戶規模距商業化拐點尚有差距。


多家第三方機構對VR/AR產業景氣度都持樂觀態度。值得期待的是,VR/AR的五大底層技術不斷成熟優化,一方面,硬件成本下降拉低消費門檻,另一方面,終端設備輕量化、性能不斷優化等提高了用戶接受度,硬件素質對於市場滲透率的制約正在消減。


由此,用戶行為特征也發生明顯轉變:用戶由滿足獵奇心理購買硬件,轉變為被優質內容吸引而購買配套設備,並且更傾向於為“優質內容+互動流暢的場景體驗”買單,即C端用戶需求由體驗、內容、場景等多重因素驅動。


對VR/AR企業來說,這一轉變意味着個性化推薦和爆款內容更易吸引流量,因此精準洞察用戶需求將有利於實現用戶增長和留存,從而實現商業變現。


如果說場景挖掘是C端消費級VR/AR商業變現的關鍵,軟硬件一體化解決方案對於B端商用更為實際可行。B端企業級用戶需求以滿足生產運營需求為導向,關註點包括降本增效、增強宣傳推廣效果等,應用場景分散且需求各異,因此,定製化解決方案更符合其預期。


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在虛擬現實技術興起初期,游戲是最為大眾熟知的應用場景;產業大起大落髮展至今,可以預見的是,VR的商業化價值遠不止娛樂的新型載體或展現形式這麼簡單。


對於未來的VR/AR產業而言,其更具前瞻性的價值在於全場景應用生態的構建,以“虛”助“實”,通過數字技術助力實體產業,反哺實體經濟數字化轉型。


VR/AR終將成為一項具有生產力意義的、推動社會進步的底層關鍵技術。


關於2021年中國VR/AR企業技術、應用、生態三大層面的發展現狀和未來趨勢,請參閱億歐智庫研究報告《2021中國VR/AR產業研究報告》。如需下載完整報告,請後臺回覆“meta9” 就可以獲取本文內容PDF。


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