元宇宙時裝周 年輕人能否買賬

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學測https://www.knowledgeref.com/100223-23/20220421070000/image_0.jpg純水

對於大多數人來說,元宇宙仍然是未知領域,隨着虛擬領域中發生的文化事件越來越多,完全沉浸似乎越來越不可避免。元界時裝周剛剛結束,也是首個此類時裝周,在繁忙的時裝秀和數字體驗日程中接待一些時尚界大腕,無需邀請或旅行計劃。只需要一個筆記本電腦瀏覽器。


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此次時裝周吸引了各種各樣的品牌和創意人士,包括 Etro、Dundas、和Estée Lauder等品牌。儘管如此,元宇宙中的一些著名玩家,包括Gucci和Ralph Lauren,都沒有參與。整個體驗是基於區塊鏈的,創建在作為NFT出售的土地上,以及作為NFT購買和佩戴的數字時尚。


為期一周的虛擬時尚盛會:一個獨特的數字世界網絡,吸引了時尚界的關註。The Business of Fashion預計它將成為“下一個金礦”,因為年輕消費者繼續深入瞭解虛擬現實,在過去六個月中,81%的Z世代玩過電子游戲時尚”報告還記錄了年輕一代已經平均每周花費7.3小時在虛擬世界中。


1時裝周走向元宇宙的第一步

Decentraland的Metaverse時裝周比之前的任何數字時尚活動都受到了更多的行業關註。


Decentraland分享說,該平臺在整個MVFW中吸引了108,000名獨特的參與者。雖然這不僅僅歸於時尚活動,但相比之下,10月份的音樂節有40,000人參加,而這也是四天,每月活躍用戶通常為 500,000人。參與品牌尚未提供數字時尚購買的數據。


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Decentraland基金會的創意總監 Sam Hamiliton 在Zoom電話會議上表示,這可能會成為一種年度傳統。


“仍然有很多活動部件,我認為這有點傳統,但我有信心。在幕後,這是一個真實時裝周的虛擬版本。如果你願意,還有人在後臺縫製 3D 軟件。”


根據其他與會者的反饋,與之前的數字時尚活動(例如2021 年Gucci的Roblox花園)相比,這些圖形還很簡陋,而且體驗經常受到故障的影響,包括大量延誤或事件變成代碼的黑屏,這使得體驗計劃中的事件有時具有挑戰性。也很難想象投票率,因為當Decentraland變得擁擠時,它會自動將訪問者置於多個不同的領域。


正如一位時尚技術專家所指出的那樣,炒作虛擬世界時尚活動的風險在於,由於 Decentraland 的3D設計功能目前受到限制,最終結果可能會讓人印象深刻,因此那些不是數字時尚傳播者的人可能會發現它令人反感,並且將來可能會因其他事件而被關閉。由於數字時尚活動仍處於萌芽階段且容易受到批評,而且由於加密社區如此強大。


“總要有人先做,先做不一定總是正確的,”Swipe Back的聯合創始人兼創意總監Max Vedel 說,這是一家與Gucci、耐克和施華洛世奇合作的元界創意機構。“這不應該被視為負面的。[MVFW] 是許多大牌首次涉足元界,雖然他們並不總是做對,但展示了一些非常棒的節目。”


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實體銷售已經產生了可衡量的連鎖反應。摩根士丹利估計,到2030年,僅就奢侈品而言,元界游戲和NFT 可能占市場的10%,標志著500億歐元的收入機會和25%的行業利潤增長。據該品牌稱,當Roksanda在倫敦時裝周期間與數字時尚研究所創建NFT時,該品牌在Lyst 上的搜索量猛增了76%。同樣,當Diesel在米蘭時裝周上宣佈將在實體服裝之外發佈NFT 時,品牌搜索量增加了41%。當Balenciaga於10月出現在Fornite時,該品牌在Lyst應用程序中的瀏覽量增加了一倍多。


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因此,對於那些沒有預算或風險承受能力來舉辦自己的活動的人來說,這次活動將風險和回報分配給了多個品牌。根據技術可能性來決定何時是正確的決定時間,這是品牌必須決定的一點,如果他們想冒險擺脫傳統美學。有些人會對我們今天擁有的東西說不,三年後可能會說是。想要前衛並希望被視為前衛的品牌會立即嘗試。


2.轉錄現實世界的時尚是一項挑戰

活動的氣氛既有趣又快樂,帶來了身體上不可能的體驗。


隨着新冠疫情在全球的大流行,時尚產業作為線下零售業極其重要的一部分,無論是其生產、配送的物流還是關聯眾多產業的時裝周、大秀,都承受着巨大的打擊。而近幾年適時興起的“元宇宙”——線上虛擬現實平臺,則以其相對安全的代幣交易體系、重視用戶視聽感官、不受時空限制、受年輕人喜愛的絕佳特點吸引着面臨重重難題的時尚產業,於是,虛擬世界中的,數字化的走秀,時裝周來了。


Unxd策劃的T臺上的所有模特都可以從模特大小的盛開的蓮花中飛出來,然後走進一個類似於奧運會開幕式舞臺的廣闊場地,並配以音樂協調的燈光表演。Hogan 舉辦的派對包括舞會,每位參與者都可以使用可定製的一系列動作對他們的化身進行編程,不受鞋類或服裝的限制。


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“你不只是想在虛擬世界中重現現實生活;你想要突破界限,對你的設計、展示眼鏡和實際體驗非常瘋狂,”Vedel 說。


Charli Cohen 的Rstlss體驗以墜落的隕石產生可穿戴設備為特色。為了結束活動,Grimes在最後一分鐘證實了這一點 - 在Auroboros製造的一個海綿狀、夢幻般的結構中表演。


設計師Phillipp Plein舉辦了一場表演和DJ表演,他表示該活動既吸引了新粉絲,也將現有粉絲帶到了平臺上。“生活方式空間” D-Cave和Bulova合作開發了一個銷售Decentraland 可穿戴設備的空間,並與虛擬時尚平臺Vogu舉辦了一場活動。D-Cave的聯合創始人兼首席執行官Stefano Rosso說,參與者有“數百人”。Ross還是Diesel、Maison Margiela、Marni 的母公司OTB 的元界業務部門BVX的首席執行官;和Aura Blockchain Consortium的董事會成員。他說,他們用Bulova和其他一些可穿戴設備出售了“大量”獨特的NFT。


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Etro是一個充滿活力為中心的品牌,但它的優勢在Decentraland中消失了。一位展會參與者將其新系列中為虛擬世界改編的服裝描述為“平淡無奇”——這種描述很少用於其實體服裝。


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品牌可能會發現他們需要將他們的設計提煉成可以識別但在虛擬空間中脫穎而出的物品。

時尚在虛擬世界中的運作方式不同。雖然有些人將他們的化身打扮成低調的樣子,但許多元界時裝周的參與者選擇了故意古怪或不真實的衣服和化身。它們會發光,或者有翅膀,或者給用戶藍色皮膚或電視作為頭部。


Tokens.com的首席執行官Andrew Kiguel 說,活動尤其能很好地吸引游客,該公司擁有時尚區的元宇宙房地產。“看到如此多的品牌將元宇宙驗證為廣告和接觸消費者的新場所,真是令人驚訝。”


3.技術限制是否限制發展?

在Decentraland上加入活動時,該過程可能非常緩慢、令人困惑或根本不起作用。到達後,有時可能無法播放音樂,或者同時播放多個音軌。Phillipp  Plein瞭解到,在元宇宙中,需要在客人到來之前開始播放音樂。否則,如果DJ稍後啟動,並且人們沒有重新加載瀏覽器,他們可能聽不到音樂。


組織者表示,這主要是因為日常計算機和Wifi有時不足以提供高保真體驗。NFT拍賣行 Portion的首席執行官 Jason Rosenstein 說:“他們讓我們在分辨率方面倒退了25 年,”他正在與Phillipp Plein合作開發虛擬Plein Plaza,這就是為什麼許多人將Decentraland 視覺效果與Web 1.0 網站的早期迭代進行比較的原因. “讓可穿戴設備看起來正確確實具有挑戰性。”


具體來說,數字時尚單品僅限於少量多邊形,這意味着服裝的紋理和細節,尤其是單個單品,受到嚴重限制。擁有高保真3D版本的設計師必須大幅簡化美學才能在Decentraland中進行翻譯。


Decentraland路線圖包括改進在化身上實時加載 3D 對象的能力,品牌探索美學很重要,而不僅僅是看起來“逼真”,因為 Decentraland 社區對“metaverse-y”有着濃厚的興趣”尋找空間和物品。

還有一個概念是根據空間中有多少化身來評估受歡迎程度。由於Decentraland將人員分散到多個不同的領域以防止空間超載,因此並非所有參與者都是可見的。


有時,在Dentraland會感到孤獨,這不是一個天生適合社交的地方,參加活動的人數也受到限制。這些問題會隨着時間的推移而改善。該空間仍在建設中,就像網頁的第一個版本一樣,人們將在此基礎上構建、改進和創造一些隨着時間的推移而變得更好的東西。


雖然虛擬時裝周可以限制航空旅行和浪費的秀場搭建,但嚴重依賴複雜計算機系統的虛擬領域也存在環境成本。


4.後疫情時代,元宇宙時裝周的未來和營銷

撇開小故障不談,這次經歷確實為通往迷人的未來提供了一扇窗,值得探索。Decentraland第一個時裝周背後的雄心壯志值得慶祝。如果時尚是關於新奇的,那麼元宇宙就是城裡最時尚的場所。除了收費的設計師之外,其他客人也帶來了創造力的涌現。它也展示了其他行業的潛力。


在時裝周的會場大廳上方,一個類似於股票交易大廳的顯示屏上,不斷顯示主辦方 Decentraland 的代幣MANA與美元的匯率對比——從初始的0.024美元到去年年末的 4.5 美元,MANA在短期內暴漲近200倍。目前 MANA 代幣價格穩定在2.7美元左右。


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作為此次元宇宙時尚周的主辦方,Decentraland於2020年2月向公眾開放,它是一個基於以太坊區塊鏈的3D虛擬現實平臺,以去中心化自治組織的形式來管理,同時被非營利性的 Decentraland 基金會監督。它由阿根廷人Ari Meilich和Esteban Ordano創辦,併在2017年的首次代幣發行期間籌集了2600萬美元。


Decentraland生態系統有兩個核心部分:一是地塊,這是一種不可替代的資產,二是名為 MANA 的貨幣,它被用來購買地塊和進行其他平臺中的的交易。該虛擬世界的目標,是建立一個開放的、沒有中介費用的經濟模式。用戶可把自己購買的地塊販賣給其他用戶、購得的地塊擁有終身持有權,過程也不必擔心被刪除。


至於站在元宇宙風口上的數字資產NFT(Non-Fungible Token),Decentraland 正是一個絕佳的交易平臺,它在地圖中設置了一個NFT二級交易市場 marketplace,可交易的數字資產主要分為平臺內的土地、可穿戴設備、特殊姓名和外部交易平臺出售的NFT。


用戶在場景中嵌入自己設計的NFT,利用場景的可玩性,吸引其他玩家,從而提高交易概率。使用區塊鏈技術去獲取並轉移虛擬產權,並讓用戶永久性持有這些產權,進行經營,為自己的內容創造獲取利潤,這就是 Decentraland 最大的特點。


元界時裝周能否取得成功可能取決於所使用的衡量標準。大多數品牌仍然從中賺錢的實體產品的銷量是否會激增?可能不是。這是新聞和營銷的好機會嗎?也許,取決於品牌試圖與之建立聯繫的受眾。


雖然Decentraland的游戲視覺風格可能主要吸引年輕人,但它的核心受眾包括許多參與或感興趣的加密貨幣行業人士,該行業一直在孕育奢侈品購物者。根據為Gucci和歐萊雅等客戶提供游戲合作伙伴洞察的數據平臺Geeiq的數據,它對30歲以上且收入超過100,000美元的用戶進行了高估。Geeiq的數據顯示,在社交媒體上與 Decentraland 共享最多關註者的品牌是加密貨幣交易所Coinbase。


而對於許多品牌來說,參加元界時裝周的目的可能只是為了測試和學習,因為游戲等虛擬空間和 NFT 等數字資產繼續吸引人們的興趣和金錢。他們必須想辦法做到這一點,同時保留他們精心製作的圖像。


可以想像,即使這波“元宇宙”並沒有復刻當年互聯網的成功,Web 3.0在用戶體驗方面還有一段路要走,遠非無縫。然而,正如品牌代表都作證的那樣,機會是巨大的,這是一項大型零售實驗,大品牌們依然會孜孜不倦的尋找下一個新潮技術——Fake it,until you make it(先假裝,再交付)的硅谷箴言同樣適用於奢侈品品牌的狂人們。


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編輯:劉超


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我真的去圍觀了「元宇宙時裝周」


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另一視角看元宇宙:元宇宙文化正悄然改變世界


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