痔瘡膏與口紅聯名 別把 國潮 玩壞了

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宇興企業社https://www.knowledgeref.com/100223-24/20220421080000/image_0.jpg數據線

來源:半月談
作者:李鯤 慄雅婷

“國潮”正在成為一個消費熱詞,浮雕故宮雪景的口紅、致敬“詩仙”李白的跑鞋、大白兔奶糖味的香水……國貨品質不斷攀升,俘獲消費者,這是民族自信應有的消費變化。但是,當野蠻生長的“國潮”與質量一般、價格虛高、涉嫌抄襲等問題“頻繁捆綁”,“國潮”則可能成為頻頻刺痛消費者的“概念”。

所謂“國潮”,一般指帶有中國文化特色的國貨品牌和潮流單品,《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告顯示,“國潮”過去10年關註度上升528%。

然而,不少“國潮”品牌卻本末倒置,過分重視營銷,忽略產品質量和產品設計。有消費者抱怨,搜索“國潮服裝,滿屏都是印着漢字、祥雲、仙鶴的衣服,同質化嚴重,僅僅把中國元素進行簡單堆砌,價格卻水漲船高。更有甚者,為了貼上“國潮”標簽,痔瘡膏硬與口紅搞起“跨界聯名”,消費者直呼“辣眼睛”。

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參觀者在消博會上拍攝展出的產品

此外,部分以“獨立設計”為賣點的“國潮”產品深陷抄襲風波,有的產品則部分“借鑒”國際品牌的設計思路,使“國潮”被調侃為“國抄”。還有一些“國潮”產品,質量“紅燈亮起”,讓消費者的“情懷濾鏡”碎一地。

在“國潮熱”之下進行“冷思考”,不難理解,產品設計中突出中國元素是文化自信的體現,但如果“國潮”繼續“野蠻生長”,最終對國產品牌發展不利,更會影響國人自身及外界對中國的文化認知。

首先,要警惕把“國潮”一詞“做空”。國貨掛靠“國潮”漲價,可能會在短期內聚集部分因“好奇”而來消費者,但當消費者支付幾次較高的費用之後,如果發現產品質量並沒有隨着“國潮”概念提高,自然就會放棄。

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一名小朋友在前門大街吃着特色冰淇淋。新華社記者彭子洋攝

清華大學經濟管理學院教授金占明表示,在“註意力經濟”時代,營銷對品牌發展非常重要,但“國潮”的根基是產品自身,不管營銷做得有多好,如果產品價格偏離價值太多,終究是曇花一現,最後會被消費者拋棄,長此以往還將影響整個國產品牌的可持續發展。

其次,要警惕把中國文化“做窄”。在“國潮”風作用下,中國文化有了具象的載體,但如果做不好很容易產生副作用。特別是對國際而言,外國消費者容易在“國潮”之下,把內涵極其豐富的中國文化等同於京劇臉譜、祥雲等符號。

天津鬱美凈集團有限公司董事長史濱表示,如果只是將表象的中國曆史圖騰變成“國潮”的代名詞,其實並沒有真正理解和傳遞中華上下五千年的文化底蘊,也會將國內青少年的文化認知“做窄”。

https://www.knowledgeref.com/100223-24/20220421080000/image_3.jpg2021年4月25日,演員在洛陽龍門石窟景區禮佛台演繹《文昭皇后禮佛圖》。新華社記者李安攝


再次,要警惕中國製造“做爛”。產品的核心是品質,如果“國潮”外觀能帶來漲價,就會讓更多國產品牌想走這條“捷徑”,放棄創新。史濱表示,國貨依靠外觀漲價,很容易催生仿冒產業,進而影響整個中國實體經濟發展。

在國際上,“國潮”流行代表的是整個“中國製造”,金占明說,“一個產品如果質量不過關,在營銷時就更不應該摻雜過多中國元素、貼上‘國潮’的標簽,這樣的產品不僅損害企業發展,更會損害國家形象,不利於國貨走出國門。”

雖然面臨的問題不少,但多位業內人士表示,不管如何,“國潮”興起為國貨再度走紅開了個好頭,接下來應由企業、監管部門、消費者三方同時發力,提升“國潮”產品質量,講好中國品牌新故事。

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2021年5月28日,在四川德陽廣漢三星堆博物館,小朋友在“古蜀絲夢”三星堆國潮大秀節目中走秀。新華社記者王曦攝


金占明認為,產品質量第一,設計中採用的文化符號應盡可能體現中華文化內涵,而不是單純為了博眼球而搞聯名、樹IP。天津財經大學教授叢屹表示,對“國潮”品牌要加強監管,儘快建立行業組織,探索行業標準和規範制定,實現行業自治與政府監管的有效銜接。

與此同時,不少業內人士指出,作為“國潮”服務的“終端”,最有發言權的消費者,也應對設計抄襲、產品質量低劣等亂象及時反應,用法律武器維護自身合法權益。

監製:盧剛 | 責編:薛園 | 校對:張慧

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